ZYN توسّع حضورها في المغرب وتستهدف تغطية المدن الرئيسية بحلول نهاية 2026
تواصل علامة ZYN، المتخصصة في أكياس النيكوتين والتابعة لشركة فيليب موريس إنترناشونال (PMI)، توسيع حضورها في السوق المغربية، بعد إطلاقها رسمياً في المملكة مطلع سنة 2025، واضعة هدف الوصول إلى مختلف المدن الرئيسية بالمغرب بحلول نهاية سنة 2026.
ويندرج هذا التوسع ضمن استراتيجية PMI الرامية إلى تطوير محفظة من المنتجات الخالية من الدخان، وتوفير بدائل للبالغين الذين يستهلكون النيكوتين، في ظل تنامي الاهتمام عالمياً بفئات جديدة من المنتجات.
فئة جديدة من المنتجات الخالية من الدخان
تنتمي ZYN إلى فئة أكياس النيكوتين، وهي منتجات خالية من التبغ ولا تعتمد على الاحتراق. وتوضع الأكياس بين الشفة العليا واللثة، حيث يتم امتصاص النيكوتين عبر الغشاء المخاطي للفم.
وعلى عكس السجائر التقليدية، لا تنتج أكياس النيكوتين دخاناً أو رماداً، لكونها لا تعتمد على عملية الاحتراق. وتندرج هذه المنتجات ضمن مجموعة أوسع من البدائل الخالية من الدخان التي تطورها PMI، إلى جانب منتجات التبغ المسخن.
وفي هذا السياق، قال محميت ساري، مدير العمليات التجارية في فيليب موريس المغرب العربي، إن استراتيجية الشركة تتمثل في تسريع انتقال المدخنين البالغين الذين قد يستمرون في تدخين السجائر نحو بدائل خالية من الدخان.
وأضاف أن الشركة تستثمر منذ سنوات في البحث والتقييم العلمي وتطوير وتسويق مجموعة متنوعة من المنتجات، مشدداً في الوقت نفسه على أن هذه المنتجات ليست خالية من المخاطر وتحتوي على النيكوتين الذي يسبب الإدمان.
توسع تدريجي في السوق المغربية
بدأت ZYN نشاطها في المغرب من مدينة الدار البيضاء، قبل أن تعتمد استراتيجية توسع تدريجية شملت مدناً أخرى، بهدف التعرف بشكل أفضل على انتظارات وعادات المستهلكين البالغين في السوق المغربية.
وأوضح ساري أن إطلاق ZYN في المغرب لم يكن مجرد طرح منتج جديد، بل مثّل دخول فئة جديدة من المنتجات إلى السوق، ما جعل الشركة تركز في البداية على فهم مدى تقبل المستهلكين البالغين لهذا النوع من المنتجات وقدرته على تلبية احتياجاتهم.
وبحلول سنة 2026، توسعت شبكة توزيع ZYN من الدار البيضاء لتشمل خمس مدن مغربية، هي الرباط وطنجة وفاس ومراكش، إلى جانب الدار البيضاء، في انتظار مواصلة التوسع خلال الفترة المقبلة.
وبحسب الشركة، يعكس هذا الانتشار التدريجي تنامي الاهتمام بأكياس النيكوتين في السوق المغربية، بالتوازي مع توسع قاعدة المستهلكين البالغين المهتمين بهذه الفئة.
خبرة Swedish Match تعزز تطوير ZYN
تستند علامة ZYN إلى الخبرة المتراكمة لشركة Swedish Match، المتخصصة في المنتجات الفموية الخالية من الدخان، والتي أصبحت جزءاً من مجموعة PMI سنة 2022.
وتعد ZYN من العلامات التجارية المنتشرة عالمياً في قطاع أكياس النيكوتين، حيث سجلت نمواً في عدد من الأسواق الدولية.
وتجمع العلامة، وفق الشركة، بين الخبرة المتخصصة لـ Swedish Match والإمكانات العالمية لـ PMI في مجالات البحث والتطوير والتصنيع، بما يدعم جهودها في تطوير المنتجات ومعايير الجودة والابتكار.
معايير تنظيمية جديدة في المغرب
بالتوازي مع توسع السوق، تبرز مسألة التنظيم كأحد المحاور الرئيسية المرتبطة بتطور فئة أكياس النيكوتين في المغرب.
وأكدت PMI أهمية وجود إطار تنظيمي واضح ومستقر وقابل للتوقع، مشيرة إلى اعتماد أولى المعايير المغربية الخاصة بأكياس النيكوتين من طرف المعهد المغربي للتقييس (IMANOR)، قبل جعلها إلزامية من طرف وزارة الصناعة والتجارة.
ودخلت هذه المعايير حيز التنفيذ في فبراير 2026، وتشمل عدداً من المتطلبات المرتبطة بجودة المنتجات وتركيبتها ووسمها وتتبعها، إضافة إلى المعلومات التي يتم تقديمها للمستهلكين.
وترى الشركة أن هذه الخطوة من شأنها تعزيز شفافية السوق وتوفير قواعد موحدة لمختلف الفاعلين، إلى جانب دعم آليات مراقبة هذه الفئة من المنتجات.
وفي هذا الإطار، قالت مجدولين الحسوني، مديرة الشؤون المؤسساتية لدى PMI بالمغرب، إن وجود معايير واضحة يساهم في تحديد قواعد مشتركة أمام مختلف المتدخلين، ويعزز قدرة السلطات على الإشراف على السوق، فضلاً عن توفير معلومات أكثر وضوحاً للمستهلكين البالغين.
نحو مواصلة التوسع
وتعتبر PMI أن تطور الابتكار في مجال المنتجات الخالية من الدخان ينبغي أن يواكب تطوراً موازياً على مستوى التنظيم والجودة والشفافية والرقابة.
ومع اتساع حضور ZYN في المدن المغربية ودخول المعايير الخاصة بأكياس النيكوتين حيز التنفيذ، تعتزم العلامة مواصلة توسيع نشاطها في المملكة، بهدف الوصول إلى مزيد من المدن الرئيسية بحلول نهاية 2026، ومواكبة نمو هذه الفئة الجديدة من المنتجات في السوق المغربية.
