كشف المرصد المغربي Les Impériales عن تسجيل سوق الإشهار في المغرب استثمارات بلغت 425 مليون درهم خلال الأيام العشرة الأولى من شهر رمضان 2026، مقابل 421 مليون درهم خلال الفترة نفسها من سنة 2025، أي بزيادة طفيفة قدرها 1 في المائة.
وأوضح المرصد، اعتماداً على معطيات شركة Imperium، أن هذه الزيادة المحدودة تعكس استقرار السوق الإعلاني أكثر مما تعكس نمواً حقيقياً، في ظل توجه المعلنين إلى ترشيد الميزانيات والتركيز على فعالية الاستثمار بدل رفع الإنفاق.
هيمنة قوية للتلفزيون
تؤكد المعطيات استمرار هيمنة التلفزيون على سوق الإعلانات خلال رمضان، إذ استحوذ على 65.3 في المائة من الاستثمارات الإشهارية، رغم تراجعه قليلاً مقارنة بسنة 2025 التي بلغت فيها حصته 67.7 في المائة. ويعزى ذلك أساساً إلى الارتفاع الكبير في نسب المشاهدة خلال فترة الإفطار.
وجاءت الإعلانات الطرقية في المرتبة الثانية بنسبة 13.6 في المائة، تليها الإذاعة بنسبة 12.2 في المائة، بينما سجل الإشهار الرقمي حصة 6.7 في المائة مع ميل تصاعدي، في حين واصلت الصحافة المكتوبة تراجعها إلى 1.9 في المائة.
تركّز أكبر للاستثمارات
كما أظهرت المعطيات انخفاض عدد المعلنين في بعض الوسائط مقابل الحفاظ على حجم الاستثمارات، ما يدل على تزايد تركّز السوق حول كبار المعلنين.
ففي التلفزيون تراجع عدد المعلنين من 91 سنة 2025 إلى 83 سنة 2026، وفي الصحافة من 295 إلى 175، بينما سجلت الإذاعة ارتفاعاً طفيفاً في عدد المعلنين.
تحولات لافتة في القطاعات المعلنة
على مستوى القطاعات، حافظ قطاع الصناعات الغذائية على الصدارة بحصة 39.3 في المائة رغم تراجع طفيف، يليه قطاع الاتصالات بنسبة 21.1 في المائة.
وسجلت بعض القطاعات نمواً قوياً، أبرزها التأمينات بارتفاع بلغ 138 في المائة، والسيارات والنقل بنسبة 80.7 في المائة، إضافة إلى منتجات التنظيف بزيادة 46.4 في المائة.
في المقابل، شهدت قطاعات أخرى تراجعاً ملحوظاً مثل البنوك والتوزيع التجاري ومنتجات التجميل والنظافة.
